Ценовая политика маркетинга

Ценовая политика предусматривает установление цен на товары и их изменение в соответствии с изменениями рыночной ситуации. Цена совершает долгодействующее влияние на конкурентоспособность товаров и предприятий. Минимальная цена определяется себестоимостью продукции, максимальная – наличием индивидуальных качеств товара и платежеспособным спросом.

Цены на товары конкурентов и товары-заменители указывают на средний уровень при определении цены. Программа планирования цены предусматривает следующие этапы: установление целей ценообразования; определение ценовой стратегии; тактика ценообразования (определение базовой/конечной цены).

Разработав и внедряя такую программу территориальная община получила инструмент, который разрешит ей реализовывать свои права на участие в управлении территорией и решении вопросов местного значения.

Граница между товарами и услугами постепенно исчезает. Выдающийся специалист в сфере маркетинга услуг, К. Лавлок, выделяет следующие тенденции: потребители хотят получать не просто товары, а “товарные услуги”, а также стремятся братья соучастие в создании ценности, поэтому производители начинают частично терять контроль над своими продуктами и ценами.

Благодаря программе появились инновации в сфере культуры, спорта, малого бизнеса; чаще достигается согласия между разными социальными группами общины для решения ключевых проблем села. Были определены четкие ориентиры развития общины, причем сделано это на основе мысли жителей общины, их видения и переживание за ее будущее.

Как оказывалось, некоторые мероприятия можно выполнить даже лишь за счет объединения усилий жителей без привлечения посторонних ресурсов.
Продвижение предусматривает построение системы коммуникаций, т.е. процесса передачи информации, знаний, ощущений и настроил. Существует много теоретических моделей коммуникаций: линейные модели, объемные модели; спиральная модель Денса, трансактивная модель Барнлунда. Проблематикой восприятия человеком информации занимались ученые - физиологи: Вебер и Фахнер, Стивенсон и прочие.

Отслеживание (мониторинг) реализации программы является важным фактором, который качественно оказывает содействие ее реализации. Не возможно всего предусмотреть заранее - появляются новые обстоятельства, изменяются мысли и отношение людей и т.п.. Невыполнение того или другого пункта должно служить лишь приводом для дальнейшего обсуждения проблемы и поиска лучших путей ее решение. В свою очередь, не следует считать программу неизменной. Жизнь вносит и должны вносить свои поправки в вещи, которые определяют судьбу общины.

Модель современных маркетинговых коммуникаций состоит из таких элементов: отправитель, кодирование, обращение, средства информации, расшифровывание, получатель, обратная реакция. Главные целые продвижения состоят в формировании спроса и стимулировании сбыта.

Комплекс продвижения объединяет участников, каналы распространения и четыре основные средств влияния на целевые сегменты рынка: рекламирование, стимулирование продажи, работу с общественностью и персональная продажа. К этим элементам все чаще прибавляют прямой маркетинг, выставки и ярмарки, показ на месте продажи, упаковку товара.